大概是从三年前开始，我发现自己的说说评论区里多了一些奇怪的ID，那些头像通常是风景图或者默认的灰色小人，名字是一串毫无意义的字母数字组合，他们在我的说说下面留下“点个赞”的评论，有时候还会附上一个笑脸，起初我以为是什么新功能，后来才发现，原来这就是传说中的“刷赞”。
说到刷赞，你可能觉得这离自己很远，但你仔细想想，是不是也曾经在某个深夜，翻看着自己发的一条说说，眼巴巴地看着点赞数停留在个位数，心里升起过一丝微妙的不甘？尤其是看到别人发一条普普通通的午饭照片，点赞数却飙到上百，那种对比带来的微妙情绪,可能正是刷赞这门生意存在的土壤。
我第一次真正接触刷赞，是在一个游戏群里，有个群友说自己买了5000赞，只花了20块钱，还发了个截图，我点进去看，那上面密密麻麻的点赞通知，刷新一下增加几十个，确实挺壮观的，当时群里有人起哄问他在哪买的，他发了个链接，我好奇点进去，发现是一个第三方网站，界面做得挺粗糙，但功能很多：点赞、评论、转发、浏览量，一应俱全，价格从几块钱到几十块钱不等，按数量和质量分级，那是我第一次意识到，原来点赞这个小小的社交动作,竟然可以变成明码标价的商品。
后来我观察了一段时间，发现刷赞的人群其实比想象中要广，有做微商的需要面子，有做自媒体的需要数据好看，有学生党想吸引心仪对象的注意，还有纯粹是为了满足虚荣心的普通人，我认识一个做护肤品代理的女生，她每天要发五六条朋友圈，每条都要花钱刷赞，她说如果不刷，点赞数只有个位数，客户会觉得她没实力，产品卖不动，她一个月在刷赞上的开销大概在三四百块，但她说赚回来的钱远远超过这个数，这种情况下，刷赞对她来说不是为了虚荣,而是实打实的营销工具。
但更多时候，刷赞是一种心理游戏，记得有一次我在一个论坛上看到一个帖子，楼主说自己发现男朋友每条说说都花10块钱买赞，她觉得好笑又心酸，男朋友解释说，因为自己朋友圈子里的人都喜欢比点赞数，如果发一条没人理，会觉得没面子，这让我想起一个词——“社交货币”，在如今的互联网社交场域里，点赞数就像是一种流通的货币，它承载着认可、关注和存在感，缺少这种货币的人,会感到不安。
我试过一次刷赞，那纯粹是为了验证效果，我挑了一条比较满意的说说，花15块钱买了100个赞，页面提示说15分钟内到账，结果不到五分钟，点赞通知就开始叮叮咚咚地响，我快速往下翻，那些点赞的头像大多是模式化的，用户名稀奇古怪，过了十分钟，点赞数停止在103，我再看那条说说下面的留言，没有人留言，但评论区却莫名多了一个广告评论，整个过程给我的感觉很奇怪，像是在玩一个单机游戏，往屏幕里塞了一堆没有生命的数字，那条说说的实际互动是零,只有一堆冰冷的赞。
从那以后，我对刷赞的态度变得很复杂，我能理解人们为什么会想要那个数字，在一个人的社交媒体账户上，点赞就像是一面镜子，反射出你在这个虚拟世界里的存在感，当你精心编辑的照片、用心写下的文字只换来几个赞时，那种失落感是真实的，刷赞带来的数字终究是假象，那些虚假的赞不会给你带来任何真实的连接，不会有人因为你的内容而产生共鸣,不会有人因为你发的东西而想要跟你聊聊。
我还注意到一个现象：平台本身也在跟刷赞做拉锯战，某知名社交平台曾经升级过算法，专门识别和清理机器点赞，但上有政策下有对策，刷赞服务商很快更新了技术，用真人账号模拟真实用户行为，平台很难完全识别，这就形成了一个猫鼠游戏的循环，而在这个循环中，最受伤的其实是那些不刷赞的普通用户，你的真实内容可能淹没在数据造假的环境里,你认真写的点赞数还不如别人花几块钱买来的多。
刷赞产业的兴起，背后反映的是社交媒体评价体系的单一化，我们太看重那个数字了，一个点赞，被赋予了太多意义，它成了衡量内容好坏的标准，成了朋友关系的指标，甚至成了个人价值的象征，当评价体系只剩下数量这种粗暴的维度时，作弊就变得不可避免，我见过一个写诗的朋友，他的每条说说只有几个赞，但那几个赞往往来自真正喜欢他文字的人，会在评论区里跟他讨论诗句里的意象，相较之下，那些动辄数千赞的营销号，评论区里全是机械的复制粘贴，哪种互动更有价值？答案不言自明。
但说实话，我自己也做不到完全不在意点赞数，有一次我发了一条关于独自旅行的说说，拍了一张很美的夕阳照，配了段很走心的文字，发出去半小时，只有三个赞，我忍不住又去查看，那种感觉就像是在人群里说话却没人回应，一个小时过后，我偷偷打开了一个刷赞的页面，输入了那条说说的链接，手指悬在“确认支付”上，最终还是没有点下去，我把手机放回口袋，告诉自己：真正想说的话，哪怕没有一个人点赞,也值得说出来。
后来那条说说涨到了九个赞，都是真人的赞，包括我妈妈、大学室友、一个只见过一面的驴友，虽然数量不多，但每一个赞都带着真实的人和故事，我甚至能想象出大学室友看到照片时可能想起我们一起爬山的时光，驴友可能想起她自己在同一片海滩上看到的日落，这些真实的连接,是花多少钱都买不来的。
关于刷赞，有三件事我想和你分享一下我的看法，第一，如果你只是为了营销或者工作需要，在不违反平台规则的前提下，适当使用相关服务也许是你的商业选择，但你需要清楚这无法替代真实的口碑和品牌价值，第二，如果你是因为心里觉得没面子才想刷赞，或许可以试着放低对外界评价的执念，那些真正在乎你的人，不会因为你某条说说的点赞数少就忽略你，第三，平台的数字永远只是表面的温度，真实的社交体验藏在评论区的只言片语里，藏在私信里的关心问候里,藏在见面聊天时提起那条说说的会心一笑里。
刷赞产业发展到今天，已经变成了一个庞大的灰色产业链，有人在里面赚得盆满钵满，有人因为刷赞被平台封号而后悔莫及，更多的人则在真假掺杂的点赞数里迷失了方向，作为一个经历过好奇、尝试、思考的人，我觉得最可怕的不是刷赞这个行为本身，而是它折射出的那种对虚拟认可的过度渴求，当点赞数成了判断一段关系、一次表达、一个创作是否有价值的标准时,我们就已经让渡了对自己的评价权。
停止刷赞，不是说要你彻底不看点赞数，而是学会在点赞数之外，找到衡量自己表达的尺度，点赞是别人给你的，但写作、拍照、分享的初衷，不应该全是为了取悦别人，如果你的说说真的需要刷赞才能看起来热闹，也许恰恰说明,那些内容本身可能还不够打动人心。
每个人都有自己的选择，我写这些，只是把这几年来对刷赞现象的观察和思考记录下来，如果你也正在考虑要不要花钱买几个赞，不妨先停下来想一想：那个让你忍不住想刷赞的念头背后，到底缺的是什么？是认可，是关注,还是对自己的不确信？
我想说，点赞是一个小小的动作，但它不应该成为我们社交世界里的唯一货币，在这个点赞的时代里，做一个认真分享的人，也做一个认真点赞的人，至于刷赞？让它停留在好奇的阶段就够了，真实的互动,远比一堆虚假的数字更值得珍惜。
